Chispas | CAMBRIDGE ANALYTICS , FACEBOOK Y LA POLITICA 4.0 - Chispas

El escándalo que afecta a Facebook, la red social mas importante del mundo por la cantidad de usuarios que tienen sus datos agregados a ella, ha servido para comenzar a transparentar las armas que se usan en la sociedad post moderna en una lucha por el poder que es tan antigua como la humanidad, y lo que viene en términos de manipulación política.

Para nada nos puede sorprender, a los que hemos sido parte o estudiamos la forma en que se manipula la opinión pública para fines electorales, que la llamada big data, que es la enorme cantidad de datos, en este caso personales que almacena Facebook, hayan sido usados para lograr objetivos políticos.

El arte de la manipulación política es parte de esta actividad en su lucha por el poder, Joseph Goebbels, uno de los nombres mas famosos vinculados a la propaganda, quien fuera miembro del circulo intimo de Adolph Hitler y Ministro de Propaganda del gobierno nazi, es todo un ejemplo de como un país puede ser llevado a la inmolación detrás de consignas bien administradas.

Lo que estamos es frente a un escándalo inédito ya que los seres humanos se han hecho adictos a las llamadas redes sociales, y esto por supuesto es aprovechado por las mentes brillantes que existen en todas partes del mundo, solo pensando en como hacer negocios, con todo lo que ponemos en estos espacios de interacción global donde compartimos hasta nuestros deseos mas íntimos sin apenas darnos cuenta.

Facebook, Instagram, Snapchat, Whatsapp, Twitter, Youtube, Google, y todos los etcéteras que usted quiera agregarle, se han convertido en un mundo virtual paralelo que llevamos en nuestros bolsillos en forma de teléfonos móviles, que para lo que menos los usamos es para hablar con los demás, y guardan, aparte de nuestros datos personales, lo que nos gusta o disgusta, lo que comemos, lo que compramos, donde viajamos, es decir, una cantidad de data invaluable para las empresas globales.

Y asi como esta información que damos de muy buena gana a estas empresas, las mas grandes y poderosas del mundo en la era actual, es usada para manipularnos en cuanto a lo comercial y vendernos artículos de todo tipo a través de Amazon, Ebay, Rakuten o AlixExpress, pues ahora se descubre por la confesión de un empleado de la firma inglesa Cambridge Analytics, que también se han venido manipulando elecciones en diversas partes del mundo.

El escándalo, del que a nuestro juicio solo vemos la punta del iceberg que ha estallado en Estados Unidos y el Reino Unido en cuanto a Facebook, nos da una idea de la forma en que funciona hoy en día la propaganda política en una sociedad post moderna dominada por unos ¨monstruos¨ matemáticos denominados algoritmos, capaces de adivinar de acuerdo a los datos almacenados en poderosos servidores, como reaccionan diferentes grupos sociales frente a estímulos determinados.

Este tema es tan importante porque de ser cierta toda la información que se conoce sobre la empresa en cuestión, se trata de una manipulación tan bien hecha y con resultados tan tangibles, como la consulta del Brexit en UK o las elecciones estadounidenses, que pondrá en entredicho el sistema democrático de la forma en que lo conocemos y lo practicamos en occidente, pues las decisiones sobre los gobiernos que tendremos en el futuro podrían ser el resultado de empresas dedicadas a manipularnos con nuestra propia información personal.

Según la investigación del Channel 4 News en UK, los ejecutivos de Cambridge Analitycs, una firma inglesa especializada en manejo de datos para campañas electorales alrededor del mundo, se jactaron frente a una cámara oculta de como influyen en los resultados electorales usando métodos como el envío de mujeres pagadas a las casas de candidatos, el chantaje, los sobornos, y todo tipo de actividades ilegales que incluyen mentiras de todo tipo en contra de quienes son sus adversarios.

Esto fue el resultado de meses de investigación periodística, en base a confesiones de un empleado de la firma, quien sirvió para dar las informaciones de como se habían manipulado en base e informaciones falsas, las llamadas ¨fake news¨, los procesos electorales que hicieron ganar al Brexit, por un margen mínimo en UK y al hoy Presidente Donald Trump en los Estados Unidos, una de las grandes sorpresas políticas de la historia de ese país.

Según este medio mas de 50 millones de cuentas de Facebook llegaron a manos de Data Analitycs de forma irregular y sin consentimiento de sus dueños, que se supone son los usuarios de esta red social, y sirvieron para construir mensajes segmentados enviados a diversas poblaciones británicas y estadounidenses, la mayoría de ellos falsos, que manipularon la voluntad de esos electores y los convencieron de apoyar al Brexit o a Donald Trump.

Peor aun, la confesión de Alexander Mix, que ayer renunció a su puesto de director ejecutivo de Cambridge Analytics, de como usa técnicas para manipular procesos electorales, que incluyen desde la difusión de noticias falsas, pasando por sobornos a candidatos rivales para usarlos como punta de lanza en contra del adversario a quien quieren derrotar, hasta el ¨uso de bellas chicas ucranianas¨ para montarle trampas a los políticos, es un escándalo en si mismo, aunque esto se use desde que se inventaron los procesos electorales en la antigua Grecia.

La diferencia esta ahora en como se consiguen resultados que tienen una influencia global, y como la técnica de la manipulación de los procesos electorales con el manejo de los datos íntimos de las personas, puede conducir a resultados a su vez manipulados por empresas especializadas que podrían incluso garantizar resultados electorales en base a lo que nosotros mismos proporcionamos de forma aparentemente inocente, al final podría ser que la llamada aldea global sea gobernada a distancia por unos pocos como en la novela de George Orwell 1984.

¿Como se hizo todo esto?

Un profesor de la Universidad de Cambridge de origen ruso llamado Alexandr Kogan, colectó a través de una aplicación que ofrecía 4 dólares por llenar un formulario y participar en un estudio académico, los datos de 250 mil usuarios de Facebook, esto le proporcionó acceso a 50 millones de cuentas, que son los relacionados con estas personas.

Se dice que como no hay control alguno de acceso a los relacionados nuestros en esa red social, pues con solo 800 mil dólares de inversión se llegó a controlar la información de mas de 50 millones de personas y esto fue transferido a la firma Cambridge Analytics, que a su vez usó todos los datos para construir un software destinado a crear noticias falsas segmentadas y así manipular eleciones en diversas partes del mundo.

Según el ex empleado de la empresa Christopher Wylie, quien denunció publicamente a esta compañía, con los datos se construyeron ¨perfiles sicograficos¨ que sirvieron para dirigir propaganda hacia votantes proclives a Trump en los Estados Unidos, para fanatizarlos y provocar su participación electoral a favor de este en las pasadas elecciones norteamericanas, lo mismo se hizo para conseguir el resultado positivo para el Brexit.

El problema es que los usuarios de Facebook no dieron autorización para que se compartieran sus datos, y esto ha transparentado de como la compañía de Mark Zuckerberg, gana miles de millones de dólares cada año solo vendiendo lo que sabe de sus mas de mil millones de usuarios de todo el mundo, quienes en forma inocente se divierten poniendo ¨likes¨ en sus paginas, compartiendo sus vidas y sus fotos, escribiendo tonterías en sus blocs, lo que parecía un juego inocente se ha convertido en una forma de manipulación para los usuarios, una trampa bien diseñada.

¿Y quien es el dueño de Cambridge Analytics?

Pues Robert Mercer, un multimillonario estadounidense que hasta hace poco fue el mecenas de Steve Bannon, el extremista ideólogo de la campaña de Donald Trump, y que también es intimo de Nigel Farage, quien fue la cara visible de la defensa de las salida del UK de la Unión Europea, es decir, solo hay que seguir el rastro del dinero para conocer quien es la cabeza de esta brutal manipulación de masas a través de las redes sociales.

Después de conocer en detalle todo esto, lo profundo se conocerá en el transcurso de las próximas semanas y meses, solo podemos decir: bienvenidos a la política 4.0, nuestros datos usados en contra de nosotros mismos para manipularnos.

Humberto Salazar

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